Vad är UGC?

Written By Nora Löfven

UGC, eller User Generated Content, har blivit ett av de mest kraftfulla verktygen inom modern marknadsföring. Men vad betyder det egentligen – och varför pratar alla varumärken, kreatörer och byråer om UGC just nu?

Vad betyder UGC?

UGC står för User Generated Content och innebär innehåll som skapas av användare eller kreatörer snarare än av varumärket självt. Det kan vara videor, bilder, recensioner eller texter som visar upp en produkt eller tjänst på ett genuint och trovärdigt sätt.

I dag används UGC ofta i form av:

  • TikTok- och Instagram-videos

  • Produktdemonstrationer

  • “Get ready with me”-klipp

  • Unboxings och reviews

  • Lifestyle-content anpassat för annonser

Skillnaden mot traditionell influencer marketing är att UGC inte handlar om räckvidd, utan om innehållet i sig.

Varför är UGC så effektivt?

Människor litar mer på människor än på reklam. UGC upplevs som mer autentiskt, mer relaterbart och mindre “säljigt” än traditionell marknadsföring.

Fördelar med UGC:

  • Högre trovärdighet

  • Bättre engagemang

  • Passar perfekt för annonser i sociala medier

  • Skapar igenkänning hos målgruppen

UGC ser ut som content man redan konsumerar – inte som reklam man försöker undvika.

Vad gör en UGC-kreatör?

En UGC-kreatör skapar innehåll åt varumärken, men publicerar det inte nödvändigtvis i sina egna kanaler. Innehållet används istället av företaget i deras marknadsföring, till exempel i betalda annonser eller på hemsidan.

Det betyder att:

  • Du behöver inte ha många följare

  • Fokus ligger på kreativitet, storytelling och videoformat

  • Du jobbar mer som en content creator än influencer

Många UGC-kreatörer arbetar frilans, på uppdrag eller via nätverk och samarbeten.

UGC för företag

För företag är UGC ett kostnadseffektivt och flexibelt sätt att skapa content som känns äkta. Istället för stora produktioner får man:

  • Anpassat innehåll för olika plattformar

  • Material som går att använda om och om igen

  • Content skapat av personer som förstår målgruppen

UGC fungerar särskilt bra för e-handel, beauty, fashion, tech och lifestyle-varumärken.

UGC är mer än en trend

UGC är inte en tillfällig trend – det är ett skifte i hur vi kommunicerar. I en värld där autenticitet, community och storytelling värderas högre än perfektion, har UGC blivit en självklar del av framtidens marknadsföring.

Oavsett om du är kreatör eller företag är UGC ett verktyg som bygger relationer, förtroende och långsiktigt värde.

Nora Löfven